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品牌设计全案的六大要素你知道吗?

发布于:2019-05-10 18:01来源:未知 作者:龙的网站管理员 点击:
品牌设计全案的六大要素你知道吗?

品牌设计全案的六大要素主要如下:

一、品名:即是品牌名字,是指品牌中可以用语言称呼的部分。如安踏、雪碧、星巴克、7-11等等,它或反应品牌的个性、者揭示品牌的文化价?#30340;?#28085;,好的品牌名字更有利于减少消费者的教育成本,增强消费者的品牌记忆。

二、品标:即是品牌标记,也就是我们常常?#20197;?#21475;头的LOGO,是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好,进而影响品牌体现的质量与顾客的品牌?#39029;?#24230;。如提到蒙牛,我们脑海里就极容易浮现出内蒙古大草原上的奶牛吃草的情景,产生天然、健康、原生态的品牌印象。

三、品类:品类即商品的分类,一个小分类就代表了一种消费者的需求。一种商品所属的品类并不是天生的,它可以被定义。如“非可乐”的七喜,就从可?#24544;?#26009;市场的红海中跳了出来,开创了一片蓝海。

四、品味:是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化?#33258;獺?#23457;美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个性。如 提到锤子手机,就容易联想到完美的工业设计;提到德芙,易联想到年少爱情的甜蜜;提到安踏,我们就想到自由、舒适的生活态度……品牌的品味需要通过品牌?#36866;隆?#21253;装、广告语等等去塑造。

五、品德:是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。如TCL所倡导的经营理念是“为顾客创造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”。

六、品行:是指企业的管理?#24418;?#24191;告宣传?#24418;?#20844;共关系?#24418;?#38144;售?#24418;?#26381;务?#24418;?#31561;企业组织?#24418;?#21644;员工个人?#24418;?#22312;社会上的表?#25351;?#20844;众留下的印象,给品牌留下的积累。如海底捞在遭遇公关危机的时候(出现老鼠、厨房脏乱的情况),公司时间发布了致歉公告,在承认错误的同时,还?#35328;?#24037;的利益放在了首位,由此迅速获得了消费者的好感,认为它是一家知错能改、有社会责任?#23567;?#29233;惜员工的暖心公司。

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